Estudo “Gaming Apps Report” da Liftoff revela que 2020 é o ano dos jogos para dispositivos móveis

É sempre bom saber onde a indústria de games está e para onde ela vai, certo? Pois bem, a Liftoff, líder em marketing e retargeting de aplicativos móveis, acaba de lançar seu relatório anual com foco em mobile e games – o “Mobile Gaming Apps Report”. Os resultados apontam que para o aumento da importância de jogos móbile durante a pandemia do novo coronavírus.

De acordo com a Liftoff, à medida que as restrições sociais em torno da COVID-19 aumentam o uso de celulares e as atividades de jogos nesses dispositivos, o estudo revela mudanças comportamentais fundamentais para os profissionais de marketing de aplicativos desse segmento. Os dados também confirmam o comprometimento do sistema operacional Android nessa direção, mostrando que a plataforma pode ser uma promessa em relação ao iOS.

Ao analisar 314 milhões de engajamentos de anúncios pela primeira vez, mais de 300 milhões de instalações e 6,5 milhões de compras em 697 apps de jogos entre junho de 2019 e maio de 2020, o relatório chegou a muitas conclusões em níveis global e regional.

“Na América Latina, devido à sua natureza econômica, a maioria dos estúdios de jogos investe em um modelo de monetização via receita por anúncios chamado Ads Revenue. A região possui diversas particularidades e também métricas bastante específicas. No entanto, este mercado não pode ser ignorado devido ao seu enorme potencial. Para tanto, a Liftoff considera crucial ter um relatório com todas essas métricas locais, especialmente considerando a ampla gama de estúdios de jogos e o grande volume de usuários em países como o Brasil”, ressalta Antonio Affonseca, General Manager da Liftoff no Brasil.

Custos e conversões

De acordo com o relatório da Liftoff, os CPIs (custos por instalação) – de US$ 1,47 – atingiram o nível mais baixo de todos os tempos. Os custos de instalação para compra aumentaram 24% em comparação com o ano anterior e as taxas de conversão caíram 22%. É o oposto dos custos de instalação para registro, que caíram significativamente. No entanto, as taxas de engajamento de apenas 3,3% (queda de quase 3 vezes em relação ao ano anterior) indicam que os profissionais de marketing podem ter que trabalhar mais no futuro.

ROAS – retorno em publicidade investida

Uma comparação entre as subcategorias Casual, Midcore & Strategy e Social Casino revela que Midcore & Strategy tem o melhor desempenho com os menores CPIs (US$ 0,89) e o maior ROAS (Dia 30 – 39,5%). Em geral, o Android tem mais valor, oferecendo o melhor ROAS pelo menor custo (US$ 0,57). O Casino Social vem em último lugar com os custos mais altos (US$ 6,82) e o ROAS mais baixo (Dia 30 – 32,6%).

Os jogadores de perfis Casual e Hyper Casual respondem melhor a abordagens não-orgânicas. Midcore & Strategy é outra categoria em que o não-orgânico tem vantagem, impulsionando taxas que superam o orgânico em uma média de 13%. O orgânico traz um empate para jogadores Hardcore, mas as taxas de retenção mais baixas (Dia 1 – 29,8%) são uma desvantagem. O Casino Social é um caso à parte, mas o não-orgânico gera os melhores resultados no início da curva. [Mais informações sobre cada categoria podem ser obtidas no relatório]

Retenção

A América do Norte é onde se encontram os jogadores mais leais, ocupando o primeiro lugar no benchmark global e na maioria das subcategorias. A Europa vem em segundo lugar, seguida na maioria dos casos pela APAC. No entanto, uma divisão da retenção por país elege o Japão como líder indiscutível em 3 das 5 subcategorias. Canadá, Alemanha e Reino Unido também mostram um poder de permanência impressionante.

Dados regionais

No Brasil, os CPIs apresentaram queda considerável (nove vezes menos que no ano anterior), fechando em média a US$ 0,15. Em termos de ROAS, o país também ficou na última posição, até abaixo do benchmark regional. Em relação à lealdade com os jogos, os brasileiros voltaram a ocupar a última posição, com índices variando entre 28,4% (1º dia) e 1,6% (30º dia).

Em termos de ROAS por plataforma, o iOS ainda é a escolha dos usuários brasileiros. Fatores como custos mais baixos levaram o Android (ROAS de 7 dias: 9,4% – ROAS de 30 dias: 26,6%) e o sistema operacional móvel da Apple (ROAS de 7 dias: 11,9% – ROAS de 30 dias: 32, 8%) para um desempenho relativamente bom no país.

“Temos uma operação global inteiramente voltada para jogos e a América Latina é sem dúvida uma região estratégica para nós, por abrigar grandes players desse segmento. A Liftoff já atende a muitas dessas empresas latino-americanas com distintos serviços, dentre eles, modelos de otimização para CPA, ROAS, Ads Revenue e Retenção”, conclui Affonseca.

Abaixo tem alguns gráficos da pesquisa:

Metodologia

O relatório Liftoff 2020 Mobile Gaming Apps é baseado em uma análise de dados internos de 1° de junho de 2019 a 31 de maio de 2020, incluindo 314 engajamentos de anúncios pela primeira vez, mais de 300 milhões de instalações e 6,5 milhões de compras em 697 aplicativos de jogos. O relatório rastreou os custos e as taxas de conversão associados ao marketing de jogos para celular, bem como as taxas de retenção da AppsFlyer (dias 1, 3, 7, 14 e 30). Ele também apresenta dados divididos por plataforma (IOS e Android), subcategorias de jogos (Midcore & Strategy, Casual, Hyper Casual, Casino Social), regiões (APAC, EMEA e América do Norte) e 8 países (Brasil, Canadá, Alemanha, Japão, Rússia, Coreia do Sul, EUA e Reino Unido).

Clique aqui para ler o estudo na íntegra.

Tennis Clash prepara campeonato online em parceria com a Laver Cup

Engana-se quem pensava que os torneio de eSports seriam suspensos com a pandemia do covid-19. Um dos torneios mais esperados do ano é a Laver Cup, renomada competição internacional de tênis de equipe do circuito masculino. Pois bem, a competição acaba de firmar parceira com a Wildlife Studio para realizar uma competição internacional de Tennis Clash, o jogo móbile de Tênis mais popular do momento. O objetivo da parceria foi criar um torneio especial dentro do game para oferecer aos fãs a oportunidade de participar do evento da Laver Cup de uma maneira original e divertida.

Entre os dias 24 e 27 de setembro, os fãs de Tennis Clash poderão participar de uma versão virtual do torneio e vivenciar a experiência das quadras na tela do celular. A competição online será dividida em quatro ligas: Beginner, Rookie, Junior e Challenger. Os jogadores serão organizados de acordo com o seu desempenho no game e com seu nível de habilidade.

Em cada uma das ligas, o vencedor será premiado com um par de ingressos para assistir a Laver Cup 2021, em Boston, nos Estados Unidos. Os segundos colocados ganharão uma raquete de edição limitada, assinada pelo astro Roger Federer. Já os terceiros serão premiados com itens personalizados da Laver Cup.

Para o torneio, os uniformes das personagens do Tennis Clash serão azuis e vermelhos – cores características do Team Europe e Team World, respectivamente. Além disso, as partidas de 10 pontos devem acontecer em uma quadra preta. Dessa maneira, todos os componentes da verdadeira Laver Cup estarão presentes no game. Detalhes completos sobre o torneio e como participar serão publicados no site da Wildlife.

“Este ano, muitas organizações passaram a olhar para o mundo dos games em busca de uma maior conexão com seus fãs. Foi assim que essa parceria inovadora surgiu”, diz Mark Panelo, Vice-Presidente de Business Development da Wildlife. “Trabalhar com a Laver Cup nos permitiu criar uma experiência realmente divertida para os fãs do esporte ao reunir as duas marcas para o evento”, diz Ana Costa, diretora do jogo Tennis Clash.

Desenvolvido pela Wildlife a partir de estudos aprofundados de física para simular a trajetória da bola e outros aspectos do jogo, o Tennis Clash oferece uma experiência muito próxima a de uma partida real de Tênis – o que acaba atraindo não apenas os gamers de mobile, mas também os fãs do esporte. Fácil de aprender, difícil de dominar: neste game, os jogadores podem colocar suas habilidades em prática por meio de partidas desafiadoras.

Basta escolher um avatar entre personagens de várias nacionalidades e se preparar para enfrentar adversários de qualquer canto do mundo.
O Tennis Clash é constantemente apontado como um dos Top 5 na categoria de jogos esportivos da App Store, e foi selecionado como um dos “5 melhores jogos competitivos de 2019” do Google Play. O título também está disponível para iOS.

Potenza GG cria novos cursos para quem sonha jogar profissionalmente

Você tem o sonho de ganhar dinheiro na área de jogos digitais? Pois bem, Potenza GG, acaba de adicionar mais dois cursos dedicados a quem é apaixonado por videogames: “A Grande Jogada” e o “Tá Online”. Os dois iniciam já em outubro (05/10) e foram pensados justamente para quem está cansado de aulas cansativas e maçantes, pois contam com linguagem simples e de fácil compreensão. A ideia é que eles possam capacitar e impulsionar o desejo de jovens Players a conquistar espaço no mundo dos eSports.

De acordo com a Potenza, ambos os cursos, possuem todas as suas aulas com uma didática de ensino muito simples, leve e divertido, utilizando uma comunicação semelhante a que Youtubers utilizam hoje em dia, de modo a serem compreendidas e internalizadas em qualquer faixa etária a passar dos 12 anos de idade.

 

A Grande Jogada: Se torne um Jogador Competitivo

Esse curso é indicado para quem tem interesse em se tornar um pro-player. São 14 aulas práticas online em que o aluno vai aprender tudo o que precisa para deixar de encarar o videogame como um hobbie, e passar a enxergar uma oportunidade de prosperar profissionalmente.

Neste curso, o aluno será introduzido e preparando para o meio competitivo do eSports, aprendendo sobre os principais aspectos para sua formação enquanto Pro Player. No curso, os principais temas abordados nas aulas são: o mercado competitivo, desempenho profissional, treinamento, trabalho em equipe, instrumentos de trabalho, participações em campeonatos, estratégias de jogo, controle emocional e planejamento de carreira. Ou seja, a Potenza não vai te ensinar a jogar, mas sim como ser um atleta.

 

Tá online: seja um Streamer de verdade

Agora se o desejo desse player for streamar e ganhar dinheiro com isso, esse é o guia da Potenza que ele precisa. A produção de conteúdos na internet, em especial conteúdos gamer, é o foco total destas aulas práticas. Na mesma linha do curso anterior, este também conta com 14 aulas online que capacitam a formação do aluno nos seguintes aspectos:

Tais como o mercado, instrumentos de trabalho, plataformas, monetização, carreira, e a produção e estilos de conteúdos específicos para gamers. Tendo toda a orientação e suporte necessário, o jovem vai aprender a dominar uma das habilidades mais exigidas no mundo moderno: Lidar com as tecnologias e a criação de conteúdos para internet. E vimos bem, principalmente durante a pandemia do Coronavírus, o quão as lives e os conteúdos da internet movimentaram economicamente a vida de muitas pessoas.

Para saber mais clique aqui.