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A SEGA e a Rovio anunciaram uma reorganização estratégica na gestão do licenciamento da marca Angry Birds, que passará a ser conduzida de forma integrada às operações globais de licenciamento transmídia da SEGA. A iniciativa consolida, em uma única estrutura, todas as ações relacionadas ao uso comercial da franquia em diferentes mercados e plataformas.

A mudança dá continuidade ao processo iniciado com a aquisição da Rovio pela SEGA, concluída em 2023, e tem como objetivo ampliar o alcance internacional da marca Angry Birds. A estratégia prevê o compartilhamento de expertise entre as empresas e o fortalecimento da presença da propriedade intelectual em múltiplos formatos, como produtos de consumo e experiências presenciais, seguindo modelos já aplicados pela SEGA em franquias de longa duração, como Sonic the Hedgehog.

Com o novo arranjo, SEGA e Rovio passam a atuar diretamente na negociação de acordos de licenciamento em mercados considerados prioritários, entre eles Estados Unidos, Reino Unido e Japão. Paralelamente, a operação será apoiada por uma rede internacional de agentes especializados, responsáveis por expandir a marca em regiões como União Europeia, Oriente Médio, América do Sul, América Latina, China, Sudeste Asiático, Coreia do Sul, além de Austrália, Nova Zelândia e Índia.

“Estamos incrivelmente animados com as oportunidades que virão ao unir nossas atividades de licenciamento à SEGA”, comentou Hanna Valkeapää-Nokkala, Vice-Presidente de Transmídia da Rovio. “A união contribui diretamente para nossos objetivos transmídia com a IP de Angry Birds. Juntos, somos capazes de promover ótimas experiências, produtos e entretenimento para fãs de Angry Birds em novas regiões pelo mundo e em diversos pontos de contato diferentes.”

A unificação do licenciamento faz parte de um plano de investimento de longo prazo voltado ao fortalecimento da identidade global de Angry Birds. A decisão ocorre às vésperas de um período considerado estratégico para a franquia, que contará com o lançamento do filme Angry Birds 3, previsto para chegar aos cinemas em 23 de dezembro de 2026.

Segundo as empresas, a centralização da gestão deve garantir maior consistência à marca, além de abrir espaço para novas parcerias comerciais e colaborações criativas. A expectativa é que a abordagem integrada contribua para impulsionar a demanda por produtos licenciados e ampliar o contato da franquia com novas gerações de consumidores ao redor do mundo. Para mais informações, acesse o site da Rovio.