“Falta investimento em jogos eletrônicos”. Você certamente já ouviu essa frase em algum lugar, porém ainda não havia base científica para essa afirmação, até agora. Pois bem, a Liftoff, plataforma líder em aceleração de crescimento para a indústria mobile, lançou o Relatório de Aplicativos de Jogos Casuais, analisando o desempenho de anúncios deste segmento ao redor do mundo. Ao observar o panorama global, o relatório aponta, entre outras tendências, que os games mobile aumentaram sua participação no mercado de jogos, representando mais de 60% da indústria. Outro dado é que a região é que menos vê investimentos em publicidade de jogos.
Para mostrar mais a fundo as tendências de comportamento e perfil dos jogadores, o levantamento parte das análises que envolvem não somente o comportamento do jogador, como também os custos para aquisição dos usuários. Por meio dos dados da Liftoff, as empresas desenvolvedoras de aplicativos de jogos e seus profissionais de marketing podem avaliar quais são os investimentos ideais a serem feitos para conquistarem os jogadores com suas campanhas de publicidade dentro de apps.
“Os anúncios são o primeiro ponto de contato de muitos usuários mobile com os jogos, sendo um dos principais fatores de crescimento desses aplicativos. Assim, é importante que os criativos estejam gerando conexão com os potenciais jogadores e atraindo seu público-alvo para gerar instalações”, explica Renata Altemari, Leading Director da Liftoff na América Latina.
Os dados mostram que as empresas gastam mais ao anunciar para o público que gosta de jogos no formato “Estilo de vida”, ou seja, incluem histórias interativas, customização de casas e vestuário de personagens. Nesta categoria, os anunciantes pagam US$ 1,40 aos publishers a cada usuário adquirido nos anúncios veiculados em outros apps.
Enquanto os jogos no estilo “Quebra-cabeça”, que se destaca por ser um gênero mais abrangente ao envolver desde enigmas e objetos escondidos ao famoso “Paciência”, custam em média US$ 1,12. No outro extremo, os jogos de “Simulação”, que envolvem criação de cenários e cidades, economizam mais ao investirem apenas US$ 0,91 no custo de instalação (CPI).
Para além destas categorias de jogos, a diferença no investimento para as empresas anunciantes também se reflete em cada região do mundo, com a média global de US$ 1,10. O relatório revela que a América Latina é a mais econômica para atingir, com uma média de preço de US$ 0,66 por usuário, enquanto aqueles que estão na região da América do Norte custam quase cinco vezes mais, com US$ 3,32.
Já quando se trata em criar uma publicidade que seja tão atraente a ponto de fazer o usuário assistir até o fim, os jogos de Quebra-cabeça lideram o ranking, com 97% de taxa de conclusão. Para atingir esse resultado, os profissionais de marketing costumam elaborar criativos em vídeo que premiam o jogador com uma recompensa ao final do anúncio.
Mais detalhes e para baixar o relatório completo da Liftoff, clique aqui.
