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Games e marcas: uma parceria com resultados cada vez mais inovadores

Os videogames podem até não parecer o lugar mais óbvio (ou mesmo preferível) para campanhas publicitárias. Porém, quando bem executadas, o resultado pode ser memorável – tanto para marcas e desenvolvedores quanto para os aficionados por jogos eletrônicos. Uma combinação vantajosa para todos.

Para os estúdios de games, os patrocínios ou a criação de espaços de publicidade garantem uma verba extra no orçamento, permitindo um produto final de maior qualidade para os jogadores. Já para as marcas, significa colocar seus produtos na frente de um público que passará, em média, de 25 a 125 horas com um jogo. Ou seja, a combinação de mensagens de branding e games incentiva os usuários a interagir com uma marca muito mais do que fariam de outra forma.

Marcas e games têm uma longa história em comum, que vai desde iniciativas insipientes como o lançamento do jogo de ação da Pepsi intitulado “Pepsiman”, em 1999, até mais recentemente com “Game of Thrones: Winter is Coming”, uma parceria entre a Yoozoo Games, WarnerBros e HBO. De fato, as colaborações entre marcas de diferentes nichos é cada vez mais comum.

Colaborações e gamificação

Desde o mês passado, os 80 milhões de jogadores do “The Sims” podem vestir seus avatares com designs originais da grife Moschino, como resultado de uma parceria entre a Electronic Arts e o designer italiano. Do mesmo modo, em abril, a PokerStars uniu-se ao UFC, a organização de promoção de artes marciais mistas, para criar uma modalidade de poker que fosse inspirada nas lutas do octógono – é uma das empreitadas de ambas como parte de uma exclusiva parceria global.

Outra forma pela qual as marcas têm explorado o universo dos games é através da gamificação, em que elementos de jogabilidade são utilizados para aumentar o engajamento da marca. Um exemplo clássico é o jogo “Monopoly” do McDonald’s, uma parceria entre a cadeia de fast food e a fabricante de jogos Hasbro. A mesma estratégia foi utilizada com sucesso quando o Yahoo surpreendeu seus usuários ao colocar as naves de “Space Invaders” invadindo seu portal, em 2009.

Mais recentemente, no último dia 2 de fevereiro, o popular produtor de música eletrônica Marshmello realizou um concerto ao vivo em formato de gum ame. O evento teve a participação de mais de 10 milhões de pessoas e serve como um exemplo extraordinário de como novas formas de gamificação podem ser aproveitadas na publicidade

Foto por Sean Do, Licença Unsplash

Parceria entre Hasbro e Ubisoft traz famosos jogos de tabuleiro para os consoles

jogos de tabuleiro

Quem não conhece os clássicos jogos de tabuleiro como Monopoly, Scrabble, Risk, Battleship, Cranium e Trivial Pursuit? Esses jogos são muito populares e são jogados ainda hoje por famílias e amigos em todo o mundo. Por isso, a Hasbro e a Ubisoft decidiram levar tais jogos para as telas dos jogadores. Sim, os jogos citados ganharão versões para os consoles atuais e os de próxima geração.

Poucos detalhes foram revelados sobre as versões digitais desses jogos de tabuleiro, porém já dá para imaginar que eles devem ter variados modos multiplayer e gráficos bem definidos. Os games serão desenvolvidos e publicados pela Ubisoft tanto para Xbox 360, PS3 e Wii, quanto para os vindouros consoles de nova geração (Xbox One e PS4).

A Hasbro faz jogos que todos nós conhecemos e amamos, e estamos entusiasmados em trabalhar  para criar games baseados em algumas de suas marcas mais populares“, disseram Geoffroy Sardin e Tony Key, diretor e vice-presidente sênior de vendas e marketing da Ubisoft, respectivamente.

Será que os jogadores irão preferir a versão digital ou irão continuar com suas versões de tabuleiro?

Fãs de Monopoly criam versão de mídias sociais

Monopoly Difícil encontrar quem não goste de Monopoly (ou Banco Imobiliário, de acordo com o nome dado pela Estrela quando trouxe o jogo de tabuleiro para o Brasil). No decorrer dos anos dezenas de versões inspiradas foram criadas, algumas oficiais, outras apenas brincadeiras de fãs.

Agora, uma destas brincadeiras de fãs ganhou atenção na web. É o Social Media Monopoly, um “Banco Imobiliário” das mídias sociais, que substitui endereços famosos do país por sites e produtos conhecidos por qualquer usuário de internet.

Monopoly das mídias sociais

A brincadeira colocou no tabuleiro gigantes como Facebook, Twitter, Google, WordPress, Blogger, PCs e Macs. A prisão ganhou o nome de MySpace, e a casa de coleta de dinheiro a cada rodada ficou como o campo WiFi. As cartas recebem o nome de Technorati e Mashable.

O jogo não está sendo vendido, mas você pode imprimir a imagem do tabuleiro e das próprias cartas, pegar suas pecinhas e dinheiro do Banco Imobiliário e jogar.